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          首頁 > 新聞動態

          中國快消市場善變 徐福記瞄準年輕化健康化

          每年的春節期間各大品牌針對消費者都會推出系列新品,“這是一個快變的時代,更是一個善變的行業,從產品到渠道,再到消費者的口味,都讓人應接不暇?!?12月25日,徐福記新任總裁蘇強在京談到中國快消市場時表示。



          中國休閑食品市場有3000億規模,以4%的速度保持增長。休閑零食已是人們生活不可缺少的一部分,比如86%的中國消費者同意”吃零食是我繁忙的一天中必不可少的休息時間”,69%的消費者同意“我無法想象我的生活中沒有零食”,68%的消費者同意“和正餐相比,我更期盼一天中的零食”。這三項數據均比全球水平高出10個百分點左右。


          如今的消費市場呈現出消費分級的新趨勢,這就需要企業在應對消費者變化、渠道變化時能夠與時俱進,突破舒適圈和固定思維。持續不斷的創新,才能贏得消費者和客戶的認同。

          在各種需求場景中,徐福記多樣化產品可以滿足購物者所有需求時刻。談到徐福記的未來,蘇強表示會在三個方面發力。


          一是品類多樣化的取舍。徐福記目前最大的競爭優勢就是多品類經營的業務模式,多品類可以對沖單一品類業績變化的風險。但這個優勢也可能是短板,因為它使得產品不夠聚焦,過多的品類和單品數也加大業務復雜性。


          二是品牌年輕化的突圍。徐福記曾經陪伴70、80后度過童年,如今80、90后甚至00后,成為了消費的主力軍。如何抓住年輕人是關鍵。蘇強透露,趙麗穎將擔任徐福記品牌代言人。


          三是產品健康化的追求。消費者對營養健康的追求不斷提高,也提醒企業做到美味享受與營養健康兼俱。

          對于即將到來的“年仗”,蘇強介紹,今年徐福記新年糖的SLOGAN 是“中國味,新國潮,過年就吃徐福記”。過年吃糖討個吉利乃中華文化一代傳一代永不過時的習俗潮流,在他看來,“國潮”是中國經典、不退潮流的事物。



          (注:此文屬于人民網登載的商業信息,文章內容不代表本網觀點,僅供參考。)



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